O Mercado de Skincare em Transformação: Demografia, Novos Hábitos e Exigências Ambientais

A Ampliação do Hábito de Cuidados com a Pele

A rotina de cuidados com a pele passou por uma mudança estrutural no comportamento de consumo. Antes associado majoritariamente à prevenção do envelhecimento em peles maduras e direcionado ao público feminino, o hábito de skincare hoje abrange diferentes faixas etárias e gêneros.

Consumidores da Geração Z integraram a prevenção e a manutenção da saúde da pele em suas rotinas diárias, priorizando produtos para limpeza, hidratação e proteção solar antes do surgimento de sinais de envelhecimento. Ao mesmo tempo, o público masculino expandiu sua participação na categoria. De acordo com dados da Kantar, o interesse de homens brasileiros por produtos de autocuidado específicos atingiu 72%. O levantamento indica que categorias como protetores solares, limpadores faciais e hidratantes registraram aumento no volume de uso entre os homens, motivados tanto pela saúde da pele quanto pelo uso associado a procedimentos estéticos. 

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Crescimento e Diversificação do Setor no Brasil e no Mundo

O segmento de cuidados com a pele acompanha o crescimento do setor de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (HPC) em escala global e nacional.

Dados da Euromonitor apontam que o mercado mundial de HPC movimentou cerca de US$ 640 bilhões. O Brasil consolida-se como o terceiro maior mercado global da categoria, movimentando US$ 37,4 bilhões — o que representa 5,8% da receita global, posicionando o país atrás apenas dos Estados Unidos e da China.

A diversificação do mercado manifesta-se na ampliação do portfólio das empresas, que desenvolvem linhas específicas para diferentes tipos de pele (oleosas, acneicas, sensíveis e maduras), tonalidades, fatores climáticos e rotinas minimalistas ou de múltiplas etapas.

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Exigências do Consumidor: Clean Beauty, Cruelty-Free e Sustentabilidade

A decisão de compra no segmento de skincare é orientada por critérios que vão além da eficácia do produto. Há uma demanda crescente por formulações enquadradas no conceito de clean beauty, compostas por ingredientes naturais, ativos biocompatíveis e isentas de insumos como parabenos, petrolatos e sulfatos.

Além da composição do produto, o consumidor avalia o impacto ético e ecológico da marca:

• Práticas cruelty-free: Rejeição a marcas que realizam testes em animais.
• Respeito à pele: Fórmulas desenvolvidas para manter a barreira cutânea e evitar reações adversas.
• Impacto ambiental: Preocupação com a origem dos ingredientes e com o destino final das embalagens de plástico, vidro, papelão e alumínio utilizadas nos cosméticos.

A reciclabilidade e o descarte de frascos e potes é percebido pelo consumidor como uma responsabilidade da marca que estampa o produto. 

→ Veja como atendemos o setor de cosméticos

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Sustentabilidade como Fator de Diferenciação Mercadológica

Com a saturação de produtos com apelos cosméticos semelhantes, atributos tradicionais de marketing perdem eficiência na conversão de vendas. A adoção de práticas sustentáveis estruturadas atua como um critério de diferenciação comercial na gôndola e no e-commerce.

A transparência em relação à origem dos ingredientes e ao gerenciamento de resíduos reduz a desconfiança em relação ao greenwashing. Marcas que apresentam dados e certificações sobre suas ações ambientais constroem maior retenção e preferência do público consciente.

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Cumprimento da PNRS e a Solução do Selo eureciclo

Além das exigências do público final, as indústrias de skincare no Brasil precisam atender à legislação ambiental. A Política Nacional de Resíduos Sólidos (PNRS - Lei nº 12.305/2010) determina a responsabilidade compartilhada pelo ciclo de vida dos produtos e estabelece que as empresas devem implementar sistemas de logística reversa para as embalagens pós-consumo inseridas no mercado.

A eureciclo, maior plataforma de logística reversa do país, apoia marcas a se adequarem à PNRS por meio da compensação ambiental, rastreando a reciclagem de materiais equivalentes e gerando renda e valor social para cooperativas e operadores de reciclagem. A inclusão do selo eureciclo nas embalagens sinaliza ao consumidor final o compromisso da marca com o desenvolvimento da cadeia de reciclagem brasileira. 

→ Saiba mais sobre os Certificados de Reciclagem.  

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Marcas de Skincare que Utilizam e Comunicam o Selo eureciclo

Diversas empresas do setor de cuidados com a pele no Brasil já integram a Comunidade eureciclo e utilizam a certificação em seus canais de comunicação com o cliente:

• Simple Organic: Tornou-se a primeira marca de beleza no Brasil a conquistar a certificação do selo eureciclo, aplicando a compensação ambiental em seu portfólio de produtos.

• Mantecorp Skincare: Marca do segmento de dermocosméticos que realiza a compensação de papéis, plásticos, vidros e alumínios derivados de suas embalagens, detalhando os volumes reciclados em seus canais oficiais.

• CARE Natural Beauty: Unifica a proposta de cosméticos limpos ao selo eureciclo como compromisso com o meio ambiente.

• QUINTAL Dermocosméticos: Certificada como Empresa B, utiliza a validação do selo eureciclo para garantir a destinação correta de resíduos equivalentes aos de seus produtos.

• Sallve: Marca nativa digital que exibe o selo eureciclo em suas embalagens para demonstrar ao consumidor a compensação ambiental e o incentivo às cooperativas de reciclagem.

A união entre a conformidade regulatória e a comunicação transparente do selo eureciclo consolida a sustentabilidade como um pilar central no planejamento estratégico das marcas de skincare.

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